Составляем рекламный слоган
Что такое рекламный девиз или слоган знает каждый школьник. Но не все знают, что «слоган» имеет галльское происхождение (sluagh-ghairm) и переводится как «боевой клич».
Трудно переоценить необходимость наличия слогана для компании. Зачастую даже крупные компании не могут подобрать для себя действенный и запоминающийся слоган. Поиском эффективного слогана занимаются специалисты и на это уходит не один день.
Определим сразу основные виды слоганов
Слоганы можно разделить на:
- имиджевые;
- товарные.
Имиджевый слоган (корпоративный) используется для рекламы
самой компании и характеризует деятельность компании, ее философию, основную
направленность.
Рекламный слоган (товарный) чаще всего содержит в себе
элементы словесной игры. Он должен легко запоминаться, быть оригинальным,
вызывать хорошее настроение и здоровое любопытство. Товарный слоган может быть не
связан с маркой или брендом компании и принадлежит только рекламируемому
продукту.
Слоган - боевой клич!
Рассмотрим некоторые популярные слоганы. Например, «Сделаем
мир чище». Можно предположить, что таким слоганом пользуется компания, которая
поставляет оборудование для уборки. Слоган отражает вид деятельности компании и
в случае перепрофилирования компания будет вынуждена искать себе другой лозунг.
Таким образом, одним из требований к слогану является его нейтральность на
случай изменения профиля компании.
Интересным и с некоторой долей юмора является вот такой
слоган: «01 - при пожаре, Каланча - до пожара». Сразу становится понятно, что
«Каланча» - это не агентство недвижимости, а фирма,
которая занимается поставками пожарного оборудования.
Или вот такой слоган: «Есть вещи дороже денег!». Это образец
нейтрального слогана. Он может принадлежать и фирме, занимающейся пожарным
оборудованием, и страховой компании, и компании по комплексной безопасности.
Существуют слоганы, которые отражают финансово-политическую
философию компании. Например, «Решение практичных людей», «Искусство принимать
решения», «Высокое качество окупается», «Мы делаем бизнес процветающим». Это
достаточно устоявшиеся, стандартные слоганы, которые появились в 90-е годы и
являются привычными выражениями в бизнес-структурах.
Слоган "Думай о хорошем" не несет рекламной
нагрузки. Подобными слоганами пользуются радиокомпании, интернет-провайдеры или
фирмы, продающие офисную мебель, а возможно и фирмы, занимающиеся такой
деятельностью, как продажа
квартир. Это пример корпоративного слогана. Некоторые рекламисты считают,
что этот слоган появился благодаря песне «Розовый фламинго» Алены Свиридовой. Там
на самом деле есть такая фраза.
Хороший слоган легко запоминается, а наиболее удачные лозунги
могут стать в один ряд с поговорками, пословицами. Вспомните слоган напитка
«Sprite». Отличный образец целостности, метафоричности: «Не дай себе
засохнуть».
Для рекламной кампании слоган должен быть связан с торговой
маркой, с брендом компании, но при этом обращать внимание потребителя на
конкретный товар или акцию. Такие слоганы используют международные бренды,
которые предлагают постоянный товар. Изменяются только акции, под которые и
пишется слоган для стимулирования сбыта.
Неплохо, если в слогане обыгрывается название предприятия
или наименование товара. Например, «Цени «Момент».
А вот простой, но удачный пример слогана: «Встречайте лето с
нами!». Здесь можно менять время года. Или не менее удачный слоган службы
доставки: «Дойдет и до жирафа». Двойной смысл лозунга способен вызвать улыбку и
заинтересованность, любопытство - чем же занимается компания?
Золотая формула
написания слогана
Обычно работа над созданием слогана разбивается на несколько
этапов. У каждого специалиста по написанию слоганов есть свои секреты. Этапы в
процессе поиска наиболее подходящего слогана могут меняться местами. Процесс
достаточно творческий и единый подход, последовательность создания слогана не
всегда можно определить.
Обычно сначала разрабатывается структура слогана, затем
осуществляется его детальная проработка, рассматриваются возможные ассоциации слогана с тем, для кого
он создается - с клиентом-заказчиком или с его товаром.
Итак, творите по следующей формуле:
- определение задачи (что в первую очередь необходимо
донести потребителю);
- построение основы слогана;
- проверка на уникальность;
- написание дополнительных вариантов слоганов;
- проверка слогана в реальной работе;
- выбор наиболее удачного слогана из всех вариантов.
Основные критерии в выборе слогана
Слоган должен:
- легко запоминаться и свободно читаться;
- правильно восприниматься, вызывать положительную реакцию
окружающих;
- обладать правдивостью, объективностью, мотивировать
потребителя;
- содержать название компании или ее бренда (желательно).
И вот тогда ваш шедевр в виде краткого призыва удивит не
только потребителя, но и коллег по написанию слоганов.
|
